France Montagnes joue la carte du bien-être

Pour lancer la saison été 2011, France Montagnes lance une campagne de communication et cherche à renouveler son image auprès du grand public intitulée ‘La Montagne, bienfaits pour vous!’.

Un message qui est ‘le fruit de plusieurs constats’, a expliqué Jean-Marc Silva, directeur de France Montagnes. ‘Tout d’abord, que le public féminin était très prescripteur pour les vacances et ensuite que le besoin de bien-être était très fort tout l’année, et encore pour lors des moments de loisirs’. France Montagnes adopte donc un nouveau positionnement basé sur l’image d’une montagne douce, aux nombreuses activités et pas uniquement réservées aux adeptes de sensations fortes. ‘Il s’agit aussi de démontrer que la montagne est légitime pour les vacances d’été, rassurer le public sur leur diversité et leur accessibilité pour tous’.

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