Dans le monde du streaming vidéo, où des géants comme Netflix, Disney+ ou Amazon Prime Video dominent largement le marché, une plateforme gratuite se distingue et fait parler d’elle. Il s’agit de Tubi, un service américain racheté en 2020 par la Fox Corporation pour 440 millions de dollars. Depuis sa création en 2014, cette plateforme a connu une croissance impressionnante et, en 2024, elle revendique déjà 97 millions d’utilisateurs actifs mensuels, avec plus de 10 milliards d’heures de contenu visionné.
Un modèle économique gratuit qui fonctionne
Tubi a pris un pari audacieux en choisissant de proposer un service de streaming totalement gratuit, financé par la publicité. Cette approche semble avoir séduit un large public, surtout dans un contexte où de nombreux utilisateurs cherchent à se désengager des abonnements coûteux. Le service s’appuie sur des revenus publicitaires pour générer des bénéfices, un modèle que l’on retrouve de plus en plus dans le secteur.
Avec une offre comprenant plus de 275 000 films et épisodes de séries, et plus de 300 productions originales, Tubi a su attirer une audience diversifiée. Selon Lachlan Murdoch, PDG de Fox, Tubi devrait atteindre un milliard de dollars de revenus d’ici 2025, un chiffre impressionnant pour une plateforme gratuite.
Une plateforme qui bouscule les habitudes des consommateurs
Le succès de Tubi repose sur une stratégie simple mais efficace : offrir une expérience utilisateur de qualité, avec une grande variété de contenu accessible sans frais. En se concentrant sur la diversité des choix, Tubi parvient à capter une audience difficile à atteindre par les plateformes payantes, notamment celles qui n’ont jamais souscrit à des services de télévision câblée ou qui ont cessé leurs abonnements à des services payants. Ainsi, 63% des utilisateurs de Tubi appartiennent à cette catégorie de « téléspectateurs indécis ».
Autre point important : 90% de la consommation se fait en vidéo à la demande, ce qui montre que Tubi répond aux besoins de flexibilité et de liberté des utilisateurs, qui veulent regarder ce qu’ils souhaitent, quand ils le souhaitent, sans contrainte.
Tubi, numéro 1 du streaming gratuit aux États-Unis
Si Tubi reste encore relativement méconnu en Europe, il est devenu la plateforme de streaming gratuit numéro 1 aux États-Unis, devançant de loin des services comme Samsung TV Plus, qui compte 88 millions d’utilisateurs mensuels. Ce succès peut s’expliquer par l’offre de contenu vaste et l’absence de barrière financière, un atout majeur dans un marché où la concurrence est féroce.
Mais il y a un hic : Tubi n’est pas encore accessible en France, sauf en utilisant un VPN pour contourner la géolocalisation. Toutefois, il est fort probable que cette situation change dans les années à venir, surtout si la plateforme continue d’étendre son succès à l’international.
Un futur prometteur pour Tubi ?
Avec des résultats financiers impressionnants et une popularité croissante, Tubi semble prêt à bousculer l’ordre établi dans le secteur du streaming. Si la plateforme réussit à maintenir son modèle économique basé sur la publicité et à développer davantage son contenu, elle pourrait devenir un concurrent de taille pour des géants comme Netflix, qui doivent désormais faire face à une nouvelle génération de services gratuits.
Tubi démontre ainsi que l’avenir du streaming pourrait bien se passer de modèles d’abonnement coûteux, et que les utilisateurs sont prêts à accepter la publicité en échange de contenus de qualité. La plateforme est un exemple parfait de l’évolution du marché et de la manière dont les attentes des consommateurs changent.