Difficile de présenter une marque aussi prestigieuse que Patagonia. Son créateur Yvon Chouinard, a toujours voulu porter des valeurs importantes à ses yeux. Celles-ci deviennent les nôtres avec un décalage et les craintes désormais fondées sur un réchauffement qui s’accroît.
Patagonia a toujours été une marque précurseur, on connaît leurs actions de réduction des impacts environnementaux ainsi qu’une consommation raisonnée.
Vous souvenez-vous de cette contre publicité?
Patagonia invitait très clairement ses consommateurs à faire attention à leur consommation. De réparer lorsque cela est possible. De recycler lorsque le produit est en fin de vie.
Comment préserver nos ressources ? Comment sensibiliser le tout un chacun à s’approprier des problèmes que l’on reproche souvent à l’autre ?
La philosophie du précurser est toujours difficile mais tellement nécessaire.
La production de nos besoins n’est pas sans dommages collatéraux. Depuis sa création en 1972, Patagonia ouvre la voie à des méthodes de fabrication alternatives pour réduire l’empreinte écologique et sociale. Coton biologique, polyester recyclé, duvet 100% traçable, certifications Fair Trade™ et Bluesign®… Depuis plus de 40 ans, la marque est en première ligne pour faire évoluer la conscience des consommateurs et de l’industrie. Même si cette prise de position a requis du temps, de l’engagement et parfois de sérieux risques financiers… Un moindre mal pour fabriquer des produits durables et responsables.
COTON BIOLOGIQUE Le coton est une fibre naturelle, mais la culture conventionnelle du coton est l’une des plus polluantes pour/sur la plane?te. C’est pourquoi depuis 1996, Patagonia utilise uniquement du coton biologique cultive? sans le cocktail habituel de pesticides, herbicides, de?foliants et fertilisants chimiques. Les substances chimiques utilise?es dans la culture conventionnelle du coton peuvent polluer l’eau, empoisonner l’air, e?mettre de puissants gaz a? effet de serre et menacer la sante? des humains et de la faune. La culture biologique du coton emploie des semences sans OGM et des solutions naturelles pour ge?rer les nuisibles et fertiliser les sols. Patagonia n’utilise que du coton biologique pour fabriquer l’ensemble de ses produits en coton.
POLYESTER RECYCLÉ En 1993, Patagonia était le premier fabricant de vêtements outdoor à proposer une polaire fabriquée à partir de bouteilles de soda en plastique. Depuis, la marque recycle aussi les chutes d’usine et les vêtements usagés (y compris les siennes). En réduisant la quantité de polyester vierge dans de nombreux produits et en le remplaçant parfois entièrement par du polyester recyclé, la marque réduit sa dépendance au pétrole pour fabriquer de nouvelles matières. Cette démarche permet également de limiter les déchets, d’éviter leur mise en décharge, de diminuer les émissions toxiques générées par les incinérateurs et de prévenir la pollution des eaux et des sols. 29% des modèles de la collection Printemps/été 2015 contiennent du polyester recyclé.
DUVET 100 % TRAÇABLE Afin d’assurer le bien-être des oiseaux de sa filière d’approvisionnement en duvet, Patagonia utilise exclusivement du duvet 100 % traçable depuis l’automne 2014. La marque assure la traçabilité du duvet de la ferme d’élevage à l’usine de confection pour garantir l’absence de gavage et de plumaison à vif et pour s’assurer que son duvet n’est jamais mélangé à du duvet non traçable. Patagonia a initié ce projet en 2007 et a investi énormément de temps et d’argent pour examiner, auditer et ajuster sa chaîne d’approvisionnement. Le duvet 100 % traçable constitue la meilleure garantie du secteur de l’habillement en matière de respect du bien-être animal : vous pouvez donc avoir chaud tout en ayant bonne conscience. Chaque plumule de chaque produit garni de duvet provient de la filière duvet 100 % traçable Patagonia.
CHANVRE L’une des fibres naturelles les plus résistantes et les plus écologiques qui soient, le chanvre, requiert peu d’eau et de fertilisant, et ne nécessite aucun herbicide ou pesticide. Il pousse rapidement et peut être replanté et récolté plusieurs fois par an. La culture du chanvre améliore l’état des sols dégradés et tolère bien l’alternance avec des cultures vivrières. Souvent confondus avec la marijuana, ses usages récréatifs sont bien mieux adaptés au sportswear. Patagonia fabrique des vêtements en chanvre depuis 1997. 15 modèles de sa collection Printemps/été 2015 en contiennent.
FAIR TRADE CERTIFIEDTM Les ouvriers du textile perçoivent les salaires parmi les plus bas du monde. Les vêtements Fair Trade CertifiedTM peuvent faire la différence. Pour chaque vêtement Fair Trade CertifiedTM, Patagonia reverse une prime aux ouvriers qui les confectionnent afin d’améliorer leur niveau de vie et celui de leurs communautés. Ensemble, les ouvriers décident de la meilleure façon de l’utiliser. Ils peuvent choisir de construire une école ou une clinique, de constituer une bourse d’étude ou de percevoir la prime sous forme de bonus. Le label Fair Trade est l’une des initiatives que Patagonia prend pour améliorer les conditions de vie de toutes les personnes qui fabriquent les produits de la marque. 33 modèles de la collection Printemps/été 2015 sont certifiés Fair Trade pour leur confection ou leur coton.
TISSUS CERTIFIÉS BLUESIGN® L’industrie textile est polluante : elle est le deuxième plus gros pollueur d’eau potable après l’agriculture conventionnelle. Des milliards de litres d’eau douce sont mélangés à des teintures et des produits chimiques pour transformer les tissus, et bien souvent rejetés dans la nature sans traitement adapté. Tous les tissus certifiés bluesign® sont fabriqués en suivant les meilleures pratiques existantes en matière d’optimisation des ressources (énergie et eau), de sécurité du consommateur, de rejets dans l’eau, d’émissions atmosphériques et de santé et sécurité au travail. Patagonia collabore avec bluesign Technologies depuis l’an 2000 pour contribuer à dépolluer l’industrie. En 2007, Patagonia était le premier fabricant de vêtements à rejoindre le réseau des partenaires bluesign®. 26% de la collection Printemps/Eté 2015 contient des tissus certifiés bluesign®